ドメイン名について

ドメイン名はインターネット上の「住所表示」に例えることができます。
なぜなら、広大なインターネットの中で間違いなく目的の場所にたどり着くには、他と重複せず識別できることが必要だからです。
具体的に言えば、ドメイン名は、ホームページアドレス（ＵＲＬ）やメールアドレスの一部として使われます。

    

ドメイン名の取得は先着順です。先に取得した人がいれば、後から申請しても取得できません。
ドメイン名は好きな名前をつけられますが、重複せずに識別する必要があるので、同じ名前のドメイン名は取得できません。
つまり、ドメイン名の取得は早い者勝ちです。

ショッピングモールなどでは、ＵＲＬに共通の文字列が入るために長くわかりにくくなってしまいますが、 独自ドメインは、自分の好きな文字列にできるので短く覚えやすく親しみやすいものにできます。

Ｇｏｏｇｌｅの検索エンジンは、ドメインごとにサイトを評価していると言われています。
そのため独自ドメインではないと、他の店舗さんと「同じコンテンツ」と見なされ、他店舗さんが検索エンジンからペナルティを受けると、 自店舗の評価も下がる恐れがあります。

さらに、Ｇｏｏｇｌｅの検索エンジンは、上位１ページ内に表示する同じドメイン内のページ数を制限していると言われています。
特定のドメインに検索結果が偏らないようにする措置のようですが、ドメインを共有する他のお店ページと競合してしまうので、 検索結果に上位表示どころか表示自体が危ぶまれてしまいます。
独自ドメインであれば、ドメイン内で他店舗さんと競合は発生しないので、上位表示のハードルは下がります。

ドメイン名を会社名や屋号と同じものにすれば、お客さんに覚えてもらいやすくなるうえに 信頼感やブランドイメージを高められます。

サーバーを変更してもドメイン名はそのまま使用できます。
サービス会社を変えるたびにメールアドレスをアナウンスしたり、お店ページを検索エンジンに登録しなおす必要もありません。
つまり、独自ドメインとは一生使えるインターネット上の名刺代わりにもなります。